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今年维密内衣在中国终于要撸起袖子大干一场了

时尚圈一年一度的盛宴VictoriasSecretFashionShow(维多利亚的秘密时尚秀)已于月30日落下帷幕。虽然本次大秀选择在法国巴黎的大皇宫举行,但秀场却大量的运用了中国元素,中国元素之多甚至超越了“东道主”法国。除了布景和主题秀突出中国元素外,维密秀也首次动用了刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯组成的中国荆州那里看癫痫专业超模军团,这也是有史以来中国超模登上维密秀最多的一届。同时,本届维密秀还邀请了台湾歌手蔡依林和大陆演员张若昀到场,更重要的中国大陆大量的杂志和网络媒体受邀到场,优酷、网易等网络媒体更是对此次维密秀的台前幕后进行了大量直播。时尚大秀如此有意讨好中国,实际上是Victoria’sSecret实行的中国战略。207年维秘要在中国密集开店206年初,“维秘”找来前Levi's大中华区董事总经理ArunBhardwaj,聘请他担任大中华区负责人,着手组建一支全新的团队接管“维秘”大陆及港澳地区业务。在中国市场上,“维秘”还进攻Apple、Gap、RalphLauren、Coach、MichaelKors等同属美资,并在中国有独立运营零售网络的品牌,高薪挖人,现已将团队架构搭建完成。“维秘”将原本属于代理商旗下的“美容与配饰”店铺收回直营,还将于207年4月揭幕“万众期待”的上海淮海路全品类旗舰店。香港、北京、成都、广州、南京等城市的“内衣“店铺开业也在筹备中,预计都将于207年揭幕。由于政府相关政策的激励下,中国消费者在本土的消费需求反弹,呈现增长态势。而作为全球的消费群体,国内消费回暖也让更多品牌盯上中国这块儿“肥肉”。近年来快时尚、轻奢品牌一度在中国走俏,而Victoria’sSecret却一直保持观望态度,迟迟没有打开中国市场。而近两年,在欧美市场交出的成绩单已大不如从前之后,Victoria’sSecret终于有所行动了。维秘并不想放过中国这个市场205年月,美国著名内衣品牌维多利亚的秘密首次进驻大陆,低调地在上海来福士广广场开了一家只出售“美容和配饰”的专卖店,这也让许多闻风而来的顾客感到十分失落:一家专业的内衣品牌为何在中国却不卖内衣?而这种情况与先前在香港开设的维密专卖店一模一样。此前原本只能在美国、加拿大和英国授权的官方店铺购买到维密内衣,然而不久前,维秘海外官方旗舰店正式在天猫上线,中国顾客终于可以购买到包括内衣在内的多种商品。如此看来,并不是维密刻意避让中国市场,亦不是所谓的款式和尺码问题(起码身材相近的其他欧洲国家的女性也买不到),主要受到维密自身全球化扩张策略的牵制。维秘仍旧不会放过中国内衣市场这个超过美国两倍、预计达到250亿美元的巨大蛋糕,但其面对的最大问题或许还不是品牌热度流失,而是那些强劲有力的竞争对手。国内反腐政策对本土奢侈品市场冲击的武汉最好的癫痫病医院同时,意外引发消费者对于高端内衣市场的偏好,当下像意大利LaPerla、德国Triumph黛安芬等海外内衣品牌在华大行其道,同时诸如都市丽人这样的本土内衣品牌也开始扬言进军高端市场。国内女士内衣市场规模超600亿大众品牌才是根基维密在美国一直是以大众品牌的形象定位,尽管每年的维密秀上都会亮相一件动辄上百万美元的镶钻内衣,但是在美国的门店里,一件维密女士内衣的销售价格往往只有30美元到40美元。维密在中国市场被归类为轻奢品牌,随着维密大秀和其品牌影响力,也成功的培育了一大批都市白领阶层的粉丝群。据相关数据显示,中国的内衣市场年销售额在000亿元以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业过去十年年均8%的复合增速,而在整体市场中女士内衣约占到了60%,市场规模超过600亿元。如此强劲的消费动力,难怪Victoria’sSecret开始窥探中国这颗“甜果子”。越来越多的高端内衣品牌来中国掘金。除了维多利亚的秘密,意大利顶级奢侈内衣品牌LaPerla和德国黛安芬(Triumph)也要增加门店数量,并进军中国大城市以外的地区。路透在7月的报道中曾援引MintelGroup的数据,称中国女内衣市场规模在五年内增长了一倍多,达到80亿美元。前景也是可观的,根据Euromonitor的预测,207年中国女士内衣市场零售总额将达到250亿美元,是美国的两倍;到2020年将成长至330亿美元。中国目前还没有形成像美国或者欧洲黄石癫痫病医院在哪那样的内衣文化,更谈不上品牌忠诚度。这意味着经营高端内衣市场的维密即使大举进军中国市场,都不会在太大程度上改变国内内衣市场的竞争格局,对于中黄冈癫痫医院哪个好国的内衣品牌来说,除了北上广之外,中国还有3000多个县市,这个市场才是中国内衣大众品牌的根基。虽然外界对Victoria’sSecret存在着诸多讨论,但这个性感内衣帝国自然不会一时间就崩塌。207年将是Victoria’sSecret推开中国市场大门的关键一年,究竟Victoria’sSecret会不会给我们带来惊喜,让我们拭目以待。