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年轻化策略奏效统帅电器释放年轻消费市场潜力

年轻化策略奏效:统帅电器释放年轻消费市场潜力

2017年5月10日,首个“中国品牌日”震撼来袭,对于中国品牌而言,这无疑是发挥品牌影响力,扩大自主品牌知名度的重要契机。事实上,早在2016年,在国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中就提出设立“中国品牌日”的构想。如今,中国品牌日的正式确立,也表明中国品牌在发挥引领作用、推动供给侧改革、实现品牌价值观方面,进入了全新的阶段。 &n河南省治疗猪婆疯三甲医院bsp;  品牌的价值非同寻常,不同的品牌理念也展现着不同的创业活力。作为中国轻时尚家电的开创者,统帅电器的品牌理念与众不同,而当中国品牌日真正到来的时候,也让高举“轻时尚 悠生活”旗帜的统帅电器更加引人注目。品牌日重塑中国品牌价值    可能会有人说,品牌的定位应该高大上,亦或是沉稳深邃,充满哲学意蕴。而对于统帅电器这种定位年轻人群的轻时尚理念,看上去似乎并没有那种强烈的冲击效应。但事实上,中国品牌至少在过去的十年中存在一种“唯高端是从”的高调发展姿态,全球化的布局从横轴上看铺得足够广,但是理念与文化却达不到纵深的层面。我们缺乏硅谷企业的个性化创业思维,也少有日本企业的匠人精神,来去十年间,能算得上有独到品牌价值观的企业仍旧是海尔、阿里这些“老”企业。    中国的品牌缺乏真正意义上的自主自立,以至于在上个时代经济高速发展的背后,中国最闻名于世界的是“中国制造”,而非“中国品牌”、“中国创造”、“中国质量”。换言之,当我们只把品牌安顺市哪里治疗癫痫病治得好定位在表面的高大上,或是嘴上的哲学观,而实践中却以大规模制造、高速仿制为核心时,中国品牌就难以发挥真正的价值。幸运的是,互联网时代加速了中国市场洗牌,传统的品牌观念在全球零距离的冲击下瓦解,真正的品牌在于满足用户的个性化需求,从这一点看,中国品牌日的设立正是为了让中国品牌寻回存在的价值。也正是因为这一点,统帅电器对于轻时尚的独特诠释,才显得卓尔不群。轻时尚体现年轻化的用户价值    谈及轻时尚,这其实是一种对于生活与时尚的本质探索。作为一个家电品牌,统帅电器打造的轻时尚理念,就是在提供品质家电的同时,通过化繁为简的产品设计,把用户从日常琐碎中解放出来,打造一种简约、轻松、舒适的生活方式。从目标人群上看,统帅电器的人群定位明确的指向了社会中20至35岁,在经济上开始独立、却又充满朝气和活力的年轻人。这类人群既是社会时尚思潮的拥护者,也是时尚的创造者,同时又不希望被传统所束缚,渴望以更加简单的体验享受生活,回归自然本真。对于品牌而言,这种简单不简约、将科技融入时尚的产品需求无疑是个重要的考验。    为此,统帅电器倡导的是一种简约、精致、时尚的产品外观和适用、简单、高效的基础功能体验。在这种体验中,时尚是重要的品牌因子,个性化则是品牌特色。而从功能层面看,在轻时尚产品大胆简化操作方式的背后,蕴藏着研发团队对用户需求的精准把握,以出色的使用体验来满足年轻人对简单精致的文化追西安哪家中医院看癫痫病求。可以说,统帅电器对于品牌的定位,很大程度在于站在年轻消费群的立场上去重新审视产品的用途,这是一种用户核心的典型表现,也体现了用户市场的时代特色。成长式社群,未来式市场    其实,统帅电器选择轻时尚,也是同样是看到了市场的空白,在家电领域,针对年轻人开发的产品有着巨大的市场潜力,很多企业都希望能在这片新蓝海中有所作为,但是此前一直缺少成套系的家电产品,可以支撑起完整的年轻人生活场景。而统帅电器选择年轻化,就是将年轻社群纳入自己的生态圈中,让年轻人能够全程参与到研发过程中,亲自搭建想要的时尚生活。那么统帅电器又是如何与年轻社群进行交互的?首先在2017AWE上,统帅电器发布了行业首套轻时尚家电,产品涉及冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜等,这实际就是通过产品将轻时尚具象化,让用户群对统帅电器有了具体认识。    同时,统帅电器又亮相深圳时装周,并与“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会达成合作。这些交互渠道非常明确地指向了年轻人的生活,并通过潜移默化的影响,改变年轻用户的生活方式。可以说,统帅电器在家电领域进行一次独创的社群交互,其在挖掘年轻群体的同时,又通过时尚的交互模式,持续地创造年轻社群。这是一个主动创造市场的过程海东市平安区哪里的医院治疗母猪疯最好,而非单方面的等待市场。    另一方面,年轻群体是社会的主流,又是社会的未来方向。这种社群资源会随着时间的推进而逐步成长,并产生更多的用户价值。在此背景下,统帅电器的品牌价值也会随着社群的成长而增强,其不是形而上学的固态模式,而是一种动态的价值变革。可以说,统帅电器品牌的未来不仅仅在于轻时尚的引领,其更关注社群的成长,并形成一个动态、闭合的全流程用户社群链,在持续创造年轻用户的同时,又把握住了年轻人日渐成熟后的未来市场。

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